日前，《品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业》（GB/T 31278—2026）国家标准正式发布，将于2026年6月1日起实施。

该标准由中国纺织工业联合会、中国品牌建设促进会牵头，联合波司登国际服饰（中国）有限公司、旭日商贸（中国）有限公司、劲霸男装（上海）有限公司、青岛酷特智能股份有限公司、唐山三友集团兴达化纤有限公司等品牌企业，中国纺织信息中心、中国标准化研究院、中国纺织建设规划院等专业机构，中国服装协会、中国家用纺织品行业协会等行业协会共同起草，是对2014版旧标准的首次全面修订。

新国标紧密贴合行业发展新趋势，构建了科学、系统且具有差异化的品牌价值评价体系，为行业品牌建设树立了统一的衡量标准，将有力推动中国纺织服装、鞋、帽品牌系统化提升核心竞争力。

本次标准修订响应国家品牌建设战略，立足行业发展实际需求。中共中央、国务院《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》及《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》（发改产业〔2022〕1183号）明确提出，深入实施商标品牌战略，强化商标品牌资产管理，提升品牌核心价值和品牌竞争力。

当前，中国纺织服装、鞋、帽业已涌现大批自主品牌，但国际影响力大的品牌仍为数不多。2025年《世界品牌500强》名单显示，纺织服装领域仅4家中国品牌上榜。除国际竞争力有待提升外，品牌价值评价标准的适配性与国际话语权不足也是重要原因。

与此同时，旧标准已无法适配行业分化发展的新特征，制造品牌与消费品牌企业品牌建设重点差异显著，行业亟需一套与国际接轨、贴合中国市场特色的评价标准。在此背景下，新国标应运而生，填补了行业细分领域品牌价值评价的标准空白，成为推进行业品牌建设的重要支撑。

新国标的发布实施，对行业发展具有多重核心意义，为科学规范开展纺织服装、鞋、帽业品牌价值评价提供指引。

其一，提升评价公信力与国际认可度。本项标准以相关国际标准为基础，接轨国际通用评价原则，同时立足中国本土市场特色优化评价体系，将多周期超额收益法作为核心测算方法，让品牌价值评价更具国际可比性；

其二，按照品牌分类进行差异化评价。本项标准构建了有形、质量、创新、服务、无形5大一级指标、14项二级指标、28项三级指标的评价体系，且按B2B制造品牌、B2C消费品牌分类设置取值规则，匹配不同类型企业发展需求，帮助企业找准品牌建设短板、优化资源配置；

其三，推动构建品牌价值竞争新优势。通过量化品牌价值，引导企业关注数智化建设、品牌文化历史与跨界合作、品牌监测与保护、社会责任建设等环节，推动行业竞争从“规模竞争”向“品牌竞争”转变，构建品牌价值新优势；

其四，夯实行业品牌建设标准化基础。本项标准经过多年行业实践验证与多轮技术验证，先后对近300家次品牌企业开展品牌价值评价，评价结果获社会广泛认可，确保了标准的可操作性与适用性。

新国标适用于纺织服装、鞋、帽企业或企业集团品牌价值评价，也作为行业组织和第三方对企业进行品牌价值评价的依据，其他纺织及配饰领域企业参照执行。其应用将覆盖企业、行业、市场多个层面，配套落地措施已明确规划。

在企业层面，企业可依据标准开展自主品牌价值评价，系统梳理品牌建设成效与不足，优化品牌战略规划、创新研发、服务提升等工作，推动品牌价值持续增长；

在行业层面，行业主管部门与行业协会将以标准为基础，定期开展行业品牌价值评价研究工作，培育百亿级、千亿级品牌，打造行业品牌建设示范效应，推动全行业品牌竞争力系统性提升；

在市场层面，科学的评价结果将为资本市场、消费者提供客观的品牌价值参考，提升优质自主品牌的市场认可度，增强国人自主品牌消费信心与民族文化自信。

立足“十五五”开局之年，为推动该项标准落地见效，下一步，中国纺织工业联合会、中国品牌建设促进会将联合各专业机构、区域品牌地区、产业集聚地，共同开展全国范围的标准宣贯与专项培训，推动标准在行业内广泛应用；同时，将以新国标为依据，定期开展纺织服装行业品牌价值评价研究与提升工作，以标准化手段赋能品牌高质量发展，助力更多中国纺织服装品牌走向国际，提升中国品牌在全球市场的话语权与竞争力。

来源：中国纺织工业联合会品牌工作办公室

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